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评论县长卖苹果不是治本之策云贵水韭

发布时间:2019-10-09 15:49:22 来源:中荷农业网

最近有关部门举办了“县长卖苹果、看谁会吆喝”的促销活动,有10多个果品生产大县的县长亲自上阵,推介本县果品。在果品促销中,县长们身体力行:有的说起快板、有的大声吆喝、有的甚至带来美女讲解员,可谓使出了浑身解数。

县长卖苹果,表现了政府的一种态度:苹果丰收,农民心焦,担心出现“卖难”,为解民忧,消民愁,政府出面帮助果农销售果品,其出发点无疑是好的。“县长卖苹果”的轰动效应,也确实在某种程度上促进了果品销售。但冷静思考,仍觉得“县长卖苹果”的做法值得商榷。

首先,这容易造成政府职能错位。我们早已加入世贸组织,理应按照市场经济规则,积极转变政府职能,努力从事无巨细的微观干预转向宏观管理和公共服务。尽管在经济不发达地区,政府还负有培育市场的职责,但培育市场应该是“政府搭台、农民唱戏”,农民是真正的市场主体,政府官员不能“越俎代庖”。

其次,“县长卖苹果”,容易产生对商品促销的误导。严格地讲,商品促销是一项专业性很强的工作,既需要掌握庞大的客户网络,也需要高超的营销手段。政府官员作为社会事务管理人员,既不掌握专门的客户资源,多数人也不懂得营销技巧。“县长卖苹果”有轰动效应,也卖出了一些水果,但相对于庞大的总量来说,还是杯水车薪。事实上,尽管以往不少地方政府农产品促销活动搞得轰轰烈烈,但终究不能解决农产品卖难问题;甚至还因为有行政力量介入销售,为权力强卖和乱摊派的出现埋下了隐患。

“县长卖苹果”终究不是治本之策。解决包括苹果在内的整个农产品“卖难”问题,根本出路在于农业的产业化。要通过龙头企业带动、行业协会组织等流通中介等形式,把分散的一家一户农民组织起来进入市场。美国著名的新奇士柑橙,就是一个由6500多户果农和61个包装公司组成的种植者协会。对内,它为果农提供各种技术服务;对外,它代表果农向全球市场推销产品。协会的代表常年奔赴世界各地,将各地的价格及时反馈给协会;而果农地里的每一棵果树的成熟期,都被输入协会的电脑,从而使产量均匀地分布在各个时期,以防市场波动较大,果贱伤农。何去何从,我们现在就要开始抉择。

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